还源自然,溪木源公益行动背后的品牌哲

近日，五大头部国货护肤品牌齐聚天猫品牌人物周，解码国货崛起。其中，全肤质敏感肌专业护理市场第一的功能性自然护肤品牌溪木源，在品牌理念与发展历程之外，还特别提到了自己在天猫官方旗舰店3周年店庆之际联合品牌代言人朴树共同发起的“还源自然计划”环保公益项目。

据悉，溪木源“还源自然计划”以“回馈自然，疗愈与自然共生”为理念，在今年世界地球日期间，开展了长江水源地保护、环保快递包装、空瓶再利用等公益行动，在6月5日“世界环境日”这天，还联合户外品牌AMPM开展“乐跑漫捡”徒步活动，以实际行动减少垃圾和塑料污染，还源山林自然底色。

溪木源“还源自然计划”乐跑漫捡徒步活动

取之自然，回馈自然，溪木源让保护环境不止于一句口号。其创始人表示：“通过这样的环保活动，我们想让大家重视对大自然的保护，想让大家一起，为大自然做一点力所能及的事情。”同时，以最直接的方式吸纳消费者共同加入保护地球生态的行列，对溪木源而言既是品牌理念的内在要求，同时也是使品牌与自然形成密切关联、形成辨识度的增效之举。

产品功效成分要溯源自然，品牌视觉要表达自然，代言人要热爱自然……“自然”是溪木源最大的标签，“传递自然疗愈力”是溪木源的理念和使命。而这一核心，来源于溪木源创始人的亲身体验。

年，还在宝洁负责Olay的他，到阿里山旅行，凌晨4点徒步下山，到达目的地已是上午10点。神奇的是，其竟没有感到一丝饥饿，当地茶农称，这是因为山上有很多红桧木，这种植物会释放出能量物质。

为了找到更进一步的答案，他追根究底，查阅了许多文献，发现俄罗斯化学家在年就研究发现了——当高等植物受伤时,会发出“芬多精”,以杀死其周围环境的其它生物。这种物质存在于植物的根茎叶中，来源于某些植物的高级防御系统，能杀虫、抗菌，由人体呼吸进入体内，可振奋精神，长期坚持能增加人体的免疫机能。

后来，其在一本叫作《Environmental-psychology》的期刊里看到了另一个“自然疗愈”案例：来自日本和瑞典的科学家曾经共同完成一个实验，他们把抑郁症患者带到森林中，让他们徒步40分钟，效果与吃3天抗抑郁药无异。

自然像一座无穷的宝库，给予溪木源无需粉饰的底气和万千可能，对溪木源来说，“自然的力量超乎你想象”可以不只是一句感叹，更能成为一种可实现可复制的体验。

一方面，在消费者从基础护肤诉求逐渐向功效进阶的背景下，溪木源不断完善敏感肌的细分研究，以需求为导向推进产品研发；另一方面，在国家目前允许的多种可用成分中，溪木源致力于发掘适用于敏感肌肤的天然成分，并通过精巧配方保证功效的实现。值得一提的是，其身后的功效实验室SimpcareLab?，以及与众多国内顶级专业科研机构共同构建的产学研一体模式，是其打通供需信息闭环、将皮肤科学融入产品研发的顶层保证。

借此，溪木源逐渐搭建起覆盖各细分敏感肤质的产品矩阵，实现了“上新即爆款”的品牌奇迹——山茶花系列、层孔菌系列、愈创木系列、黑云杉男士系列……更重要的是，随着品牌盘子越来越大，以及积淀的加深，其自然理念也不断为更多消费者所感知。

基于此，“还源自然计划”不仅是溪木源将“自然主义”贯彻到底的又一体现，更是其对“人与自然本为一体，人从自然中来，终将回到自然”这一哲思的形象演绎。以世界地球日为契机，溪木源联合“绿色江河”长江水源保护组织，通过加入长江水源生态环境保护站运行和维护项目，资助长江源地区垃圾回收模式的运转以及高原污水处理系统正常运行的维护，持续改善长江水源地垃圾污染情况，一起还源绿水青山，守护地球皮肤屏障。

此外，针对电商消费时代下的纸张浪费问题，溪木源还率先使用FSC森林认证的环保快递盒作为快递物料，同时采用拉链式纸箱设计替代胶带封口，以减少一次性塑料封箱胶带的使用。据了解，在同等规格下，溪木源新快递包装比旧包装轻32g，预计每月共可节省用纸11吨，按生产1吨纸需17棵树计算，溪木源每月可保护棵树。

保护自然、回馈自然，溪木源在环保的道路上步履不停。种种举动表明，对其而言，积极承担社会责任是企业稳健发展不可或缺的一环。通过发起该类活动，向社会及消费者传递环保理念、推出绿色可持续的产品，溪木源用品牌力量守护自然的同时，也使其具有温度的自然烙印更加深刻地为消费者所记忆。