“娇素”以水养白面膜,11-12月在中国市场上市!为更好的展现娇素的品牌内涵,凝练娇素的品牌文化,特向日化行业精英征集娇素品牌的歌词。
由台湾美协首次推荐的面膜品牌,由台湾纤裕生物科技有限公司出品的面膜品牌——“娇素”以水养白面膜,11-12月在中国市场上市!为更好的展现娇素的品牌内涵,凝练娇素的品牌文化,特向日化行业精英征集娇素品牌的歌词。
一:娇素简介
“这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代”,因为面膜需求日趋井喷、也因为竞争泛滥。面膜被认知为护肤品中的快消品,使用时间最短、消费频次最快,是唯一可以当矿泉水、方便面快消的护肤品类。娇素着力于面膜品类,也是抓住了时代的脉络。
娇素,来自台湾,源自原生态,是阿里山自然主义专业面膜品牌,精致研究阿里山活泉和阿里山高山茶,通过最新科技融合这些自然精粹的神奇元素。娇素除了强调独有的核心成分和台湾技术外,还特别着眼于面膜精华里占80%的水份,更重视面膜之水的品质。在面膜补水功能已经完全同质化的当今市场,消费者洞察告诉娇素:“水白”细分功能是中国消费者内心需要的主要功能,娇素“以水养白、自然水白”的品牌理念,就是未来最主流的核心需求。
在娇素的分时理念里:约会急救、休闲时刻、睡前修护都可以针对肤质情况和需要的效果,使用不同的面膜呵护。时间和场所的细分,更加精准的挖掘顾客需求,当然引导了面膜被使用频率的提升,扩张了新的增量市场。
另外,娇素在陈列工具上,其风格与彩妆道具的色彩、调性相同,其柜台的大小也与彩妆柜台基本一致;在顾客体验和选购彩妆时,会不知不觉留意到自己妆后的修护,从而顺其自然的产生面膜购买。
二:歌词要求
此次,娇素表示征集歌曲歌名可自拟,创作的歌词则要求能阐述娇素品牌的核心竞争力和品牌内涵,能表达自然、清新、宁静、关爱的使用感受,展现出对现代人每天的爱。
当然,最好能结合到面膜的使用习惯、品类价值。面膜提供给顾客的品类价值可以用四个词表达:“隔离”、“时间”、“抽离”和“放空”。
而作为一首歌曲,抒情和朗朗上口也是基本要求。
娇素征集歌词的种种要求不难看出娇素的“居心”,以品牌文化为核心,以人文关怀为长矛,攻伐面膜市场,为上市预暖。
三:征集规则
有意参加者即日至年11月10日,可投稿至,或致电--联系征集负责人。截止至11月15日,会评选出10名获奖人和优秀歌词作者,评选的结果公布则在11月18日。
奖项设置共有三项,一等奖1名,奖励现金元,稿件被直接使用,并长期标注词作者;二等奖3名,奖励现金元,要求稿件有重要价值,有独特观点和意境;三等奖6名,奖励现金元,要求有一定的宣传价值和内涵。
娇素斥资征集品牌歌词,不可谓是另类的品牌营销手段,提高了品牌曝光率,相信重赏之下必有勇夫。
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