文/李光斗
俗话说“不怕生错命，就怕改错名”。
广东人认为每个人天生有名，父母取的名字只是改为人间的称号。名号很重要，关乎人一生的兴衰荣辱；改名可以改运。在这个需要正名的时代，好名字的重要性更加凸显出来。
中国人尤其重视正名，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。不像洋人，取名很随便。灌木丛（Bush）也能当总统，木头脑袋（Woodhead伍德海德）也能当人名。
日前由六部委发起了改名整顿，对于国内居民区、大型建筑和道路地名中存在“大、洋、怪、重”等不规范地名进行了公示，并要求整改。
所谓的“大、洋、怪、重”，“大”就是指刻意夸大的地名，如带有宇宙、中央、天下、世界、环球等词语的地名；
“洋”是崇洋媚外，即包含外国人名、地名，用外语词命名，如塞纳河艺术酒店、维也纳酒店、加州海岸；
“怪”指的是怪异难懂，如用字不规范、含义怪诞离奇、低级庸俗、带有封建迷信色彩的地名，如世贸湖滨首府、钻石王朝；
而“重”指的则是重名同音，如一个城镇内的居民区、建筑物和道路、街巷名称重名或同音。
平心而论，身在中土，取些不伦不类的洋名，实在有纠正的必要。如果你身处大东北，而居住在号称“曼哈顿广场”这样的小区，就显得极不合谐，如果改为“曼哈屯”，则和谐多了。
如果地处中原，盖的旅馆叫罗马大饭店，还不如叫“龙门客栈”，或直接叫“骡马店”更符合实际。汉高祖在汝水之南建了一座城池，取名叫汝南，明朝之后成为交通要冲，便直接改名叫驻马店，也算名实相符。
这次整改活动可谓“轰轰烈烈”，西安的个小区被要求改名，海南省紧随其后，也公布了84个要求整改的建筑名称，甚至一个村委会都被要求改名，以至于网友吐槽：“出门在外的都找不到回村的路了”。
“中瑞·曼哈顿”改为“中瑞·曼哈屯”，欧洲城甚至改成了“矮凳桥小区”；圣地亚哥小区被纳入“怪诞离奇”，有的人就不服气了，难道智利的圣地亚哥不够洋气吗？
福建漳州的三座大桥，因为名字里有“大”字，被民政部称为刻意夸大，下令要求整改，类似的还有东风大桥、南山大桥等，“小”地方的建筑怎配用“大”字？还有圣地亚哥小区被纳入“怪诞离奇”，有的人就不服气了，难道智利的圣地亚哥不够洋气吗？
“林肯小区”改成“林垦”，有“筚路蓝缕，以启山林”之意，以示尊重传统；我们过去把很多好字眼送给了老外，现在建议改回来，比如“好莱坞”，应该叫“花里胡”，“洛杉矶”应该叫“老山鸡”，“阿美利加”应该叫“矮埋芮壳”，这样大家就不会崇洋媚外了。
改名运动正如火如荼，照这样发展下去，不只是小区、酒店、道路需要改名，有些公司人名也需要改：“阿里巴巴”取自阿拉伯神话，加一个字改为阿里山巴巴恐怕更容易被国人接受。
IBM还是直接称呼“美国商用机器公司”为好；TCL肯定不合规，又怪又洋，改为惠州电话机厂更贴切；当然，外企也不能例外，凭什么BMW独占香车“宝马”这么好的美名，应该叫“别摸我”，或直择叫巴伐利亚汽车更合适。
还有个中国女演员，本名叫杨颖，却叫什么Angelababy，土不土洋不洋的，统统给我改过来！
当然也不是所有的改名都值得鼓励，海峡两岸男子心目中共同的女神林志玲嫁给黑泽良平后，根据日本法律要改名为黑泽志玲，这让广大网友极不适应，志玲姐姐嫁就嫁了，还要改名为黑泽姐姐，这就伤害两岸人民的感情了。
要改名也是让黑泽良平改名为林良平，至于志玲姐姐，还是给我们心中保留一点美好吧。
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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。
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