9月3日，中国台湾阿里山森林铁路启用全新视觉识别系统与宣传影片。历时一年打造，从盘点林铁元素开始，以LOGO、标准字体、品牌色彩、延伸应用物与动画，一步步品牌新形象。
新LOGO以「穿梭山林历史，细赏窗中景致风光」为概念，展现阿里山森林铁路在铁道运输、林业文化及山林资源的三大特色。LOGO线条灵感源于随着火车行驶而变化的窗景，所见之高山、云海与飞鸟，吸引民众目光。
另一方面，LOGO透过由经典款红色机关车头外型隐藏环抱高山、云海及飞鸟之姿态，展现守护林业文化与铁路沿线生态之决心。
铁路安全、舒适与稳定以及文化资产的保存，向来是林铁及文资处最重视的坚持，如何将阿里山林铁多元元素简约成象征符码，是本案设计的最大挑战！甚至连LOGO中的「V」形弧度，都是经过与各领域专家学者往返激荡讨论，不断调整与票选才终于底定，力求让LOGO兼具美学、稳健又活泼的视觉感。
LOGO除了外形拥有诸多巧思外，标准字经过田野调查与考究撷取机关车铭板字型元素，转化演绎其稳重笔直的特色，设计标准字体。中文标准字的肚围宽、字面大，英文则以「Myriad」为原型微调字体，两者搭配不仅具有视觉辨识度，更达到一致的平稳感，突显专属阿里山森林铁路的工艺技术与性格。
阿里山的自然山林，成就阿里山林铁的独一无二。在色彩系统的规划上，以阿里山森林间最为醒目的红色火车头，带出火车红，加上高山幽静沉稳的森林绿、山顶温暖晨光的米白，集结出阿里山独特元素的色彩识别，创造阿里山林铁丰富生命力的鲜明形象，为品牌挹注多元发展的力量。
为呼应数位时代的需求，特别制作「林铁心旅行」形象动画一部，以火车带领大家透由风景流动，穿梭过去、现在到未来，藉由动态影像串联林铁logo元素与搭配色彩系统，让您透过林铁心旅行秒懂新林铁。
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